SEO能做到什么时候?

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作为有有一个年近100的SEO人,我也老是会考虑,SEO到底能做多久?我由于转换过职业,年轻时的工作和互联网或多或少关系都这麼 ,这麼 还需用再次改行吗?

SEO是典型的依附于其它事物才由于产生的职业,这是比较令人担心的。这麼 说过,假若有搜索引擎处于,全部时会 SEO处于,似乎也没那此好担心的。

但一起去不得不考虑的是,SEO所依附的东西一种生活年龄就不大,假若全部时会 生活所需用。通过搜索引擎获得信息,现在貌似是大帕累托图人的生活需用,随便说说才这麼 二十几年的历史,与衣食住行那此需求比起来,搜索不值一提。搜索所以更好地获得衣食住行的途径之一,一种生活并全部时会 个需求,由于这麼 不需用现在一种生活形状的搜索就能获得信息,亲们马上就会拖累搜索。

比如说,由于这麼 需用知道那此信息,搜索引擎(这还是全部时会 搜索引擎所以好说了)只给出四根结果 —— 符合要求的最适合的那条,SEO恐怕就沒有。

各种统计数据都表明,搜索引擎目前还是互联网用户使用最多的服务之一,仅次于即时通信。一种生活地位多年来这麼 变化。具体数字还需用查看易观或CNNIC的调查。不过这这麼 直接说明SEO流量状态。

要想大致判断SEO还能做多久,需用知道两点:

  • 搜索引擎的自然流量趋势是那此样的?是增长中?还是下降中?
  • 网站流量中来自搜索引擎的自然点击比例是哪好多个?是增长中?还是下降中?

这四天 研究了或多或少数据,分享一下。

BrightEdge最新的2017年美国网站流量来源统计表明,搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%,和2015年的比例一样。不过付费搜索流量从2015年的9%提高到了14%。如下图:

这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站,数字肯定不一样。查一下Alexa的Top网站数据还需用看后,流量最大的那此网站,搜索流量占比通常全部时会 比较低的,由于流量大的网站大帕累托图是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量一般占这麼 10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。唯一怪怪的意外的是,京东的搜索流量只占到1.9%。

不同行业,搜索流量占比所以相同。如下图:

浅绿色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。

中文网站这麼 看后权威统计数字,但应该类式,有由于比美国网站比例低或多或少。易观这麼 报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝100%左右。

我所看后的普通网站,自然搜索流量占40-100%是常态,当然,占到100%是比较危险的,来源过于单一。随便说说互联网人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是最大的网站流量来源,假若比例下降无须明显。

比例下降不明显,搜索量又有那此变化呢?

2017年12月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot商务协作得到的Google搜索量和点击量的或多或少数据。

下图是2015年11月到2017年10月Google(美国)搜索量变化,橘黄色是PC端,浅绿色是移动端:

排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量这麼 或多或少增长,2017年总体上比2016年增长13.4%。

实际点击量趋势如下图,浅绿色是自然搜索,红色是PPC:

还需用看后,实际点击量是有小量下降的。2017年1月点击量达到最高,这麼 即使考虑到季节波动,2017年总体也比2016年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。如下图,浅绿色是自然搜索点击率,红色是PPC:

还需用看后,2016年11月,自然流量点击率老是冒出老是下降,从6.x%下降到5.x%。由于全部时会 逐渐下降,这肯定全部时会 搜索质量或用户习惯类式的因素,所以页面排版类式由于的。

下图是这麼 由于点击的搜索量,浅绿色是移动端,红色是PC端:

还需用看后,PC端点击率这麼 那此大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在2016年11月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主所以移动端搜索结果页面变化引起的。

这麼 值得一提的是,从实际点击量图还需用看后,自然搜索流量始终是PPC流量的20倍左右。

总体上:

  • 自然搜索依然是最大的流量来源,比例依然远超其它来源。
  • 随便说说搜索量还在增长中,但增长幅度由于不大。
  • 由于点击率的下降,实际自然搜索流量由于时会 下降。

所以有,对SEO新人来说,这由于全部时会 有有一个快速增长中的行业,无须寄予10年前那种热情和希望。对由于在做SEO的人员来说,倒也无须过度担心,大慨未来5-10年自然搜索流量依然会是最大网站流量来源,搜索流量也并这麼 老是冒出断崖式下降,搜索结果页面改个版点击流量还由于会继续上升,SEO依然有大慨5-10年的不错日子。

10年这麼 会为什样,谁也问你。不过那这麼 我也该退休了,不操那个心了。